访谈

<p>Verizon部门AOL已同意以2.38亿美元收购先锋移动广告公司Millennial Media,因为广告技术领域的整合加速,广告商希望通过移动设备吸引用户</p><p>此次交易将加强AOL在移动广告领域的地位,以及Verizon在移动电话上提供广告支持服务的能力</p><p>该公司将于今年秋季推出其移动视频服务“Go90”</p><p> “随着消费者在移动设备上花费越来越多的时间,AOL处于有利位置,随着广告商,代理商和出版商越来越依赖于程序化的货币化工具,”AOL总裁Bob Lord在声明中表示</p><p>这笔交易是AOL广告技术业务的最新成果,该业务与谷歌竞争,提供支持数字广告的管道</p><p>这是AOL在6月以44亿美元的价格被Verizon收购后的第一笔大交易</p><p>移动广告业务正在不断发展</p><p>据eMarketer称,2015年全球移动广告支出将达到7,210万美元,比去年的4240万美元大幅增加</p><p>仅在美国,预计将在移动广告上花费304.5亿美元,高于2014年的191.5亿美元.AOL的广告技术业务也在快速增长</p><p>在第一季度,AOL最后一次报告为独立公司,其广告技术业务比去年增长了80%,占公司总收入的45%</p><p>该公司在4月份推出了其统一广告产品平台“One”,而Millennial Media的收购将通过整合移动组件来增强平台的产品</p><p> “通过加入AOL,我们将为AOL不断增长的技术资产增加额外的移动专业知识,”Millennial Media首席执行官Michael Barrett表示</p><p> “我很高兴这次收购对我们的股东,员工和合作伙伴意味着什么</p><p>”到目前为止,Millennial Media一直在努力削弱移动广告领域</p><p>该公司是收购前唯一一家公开交易的纯粹移动广告公司,但远未达到三年前的18.7亿美元IPO估值</p><p> Millennial Media的业务并不是要从这里变得更好</p><p> eMarketer的研究表明,今年美国千禧年的增长率仅为3.5%,而去年为23.1%</p><p>根据皮尤研究中心的一份报告,该公司预计将在2015年占美国移动广告总收入的0.3%</p><p>同时,谷歌持有约37%的移动广告收入</p><p>但数字广告公司Undertone的联合创始人埃里克·弗兰奇(Eric Franchi)指出此次收购是两个关键趋势的指标</p><p>首先是将几个较小的广告公司合并为更少,更大的玩家; “2015年是非常活跃的一年,”他说</p><p>这是一年来某些球员的努力</p><p> 6月,微软完全退出了显示广告业务,转而使用AOL来处理其所有广告</p><p>微软在2012年对其广告技术投资进行了62亿美元的减记,这是其业务面临的麻烦的一个迹象</p><p>首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)的任命导致了一些关于公司将关注哪些业务的艰难决定,显示广告面临斧头</p><p> Franchi指出的第二个关键趋势是这些大型玩家能够在一个保护伞下覆盖更广泛的用户和设备</p><p>这为希望从各个角度吸引人们的营销人员提供了新的可能性:通过进入移动营销,AOL现在可以提供跨设备广告系列,从而大大增加广告系列的覆盖面</p><p>这种策略也将受益于与Verizon的关系</p><p>然而,如果美国在线希望抓住一些不断增长的市场,它将面临艰难的挣扎</p><p>由于移动广告收入的预计份额如此之小,AOL将不得不尽其所能地利用其新收购的人才来收回市场份额</p><p>但是,AOL成为新行业中的关键角色,