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<p>由BrightLocal(我的雇主)于7月初完成的一项搜索引擎研究发现,本地企业因大量“头”条款而被挤出有机结果,但他们在长尾和地理修改条款中获得了更多的声音</p><p>在这项研究中,我们探索了三个主要搜索引擎中哪一个对本地企业最慷慨,并给予他们最大量的第一页“房地产”目的是提供一个清晰的图片,看它是本地包装结果还是有机结果为本地企业提供获得搜索可见性的最佳机会本研究是2014年研究的后续内容,BrightLocal博客上的完整结果我们在Google,Yahoo和Bing上进行了500多次搜索不同类型的关键字:我们随后记录了返回的不同结果,分为三种类型:地理修改与非地理修改术语我们还根据广告改变了搜索字词将地理修改器划分为50%的搜索,允许我们分析包含和不包含位置的差异</p><p>通用关键字是生成最大搜索量的“货币条款”,通常是与本地业务关联的顶级关键字(例如,“水管工”,“牙医”,“花店”,“律师”等)尽管这些期望值非常高,但对于当地企业来说几乎完全无法实现;所有三个主要搜索引擎都将大部分有机配置分配给大型网站我们将“大型网站”归类为非本地商业网站,如新闻/出版商网站,国家企业,目录和政府/地方政府网站大型网站的示例包括维基百科,Yelp,YouTube,TripAdvisor和纽约时报这些大型网站占据通用术语有机结果的第一页,为小型企业留下很少的有机排名机会Google平均只显示两个本地商业网站,同时显示大型网站的八个结果 - 四倍的房地产交给更大的网站然而,虽然有机会可能无法获得,但本地企业在当地“包装”结果中有很好的代表性Google对当地企业最慷慨,平均包装尺寸为六结果与Bing和雅虎显示的只有三到四个(对Pack结果的更多分析是在查看产品/服务关键词时,例如“散热器修复”,“牙齿美白”或“理发”这类搜索术语有着混合的意图,因为搜索者可能会寻求有关如何获取的信息自己处理任务或找专业人员为他们做任务因此,搜索引擎并不清楚用户想要什么,结果是本地企业被进一步挤出有机列表对于有机结果中的产品/服务条款,谷歌,必应和雅虎只在其整个首页上显示一个本地商业网站的平均值!当我们上次在2014年进行此测试时,这个位置从三个位置下降,而较大的网站已经获得了声音的份额</p><p>再次,我们可以看到,这是包装结果为本地企业提供本地企业出现在第一页的最佳机会对于本地企业来说,好消息是长尾项提供了一个急需的光线,以提高有机结果的可见度</p><p>长尾关键词(例如,“顶级DUI律师”,“婚礼发型师”等)本地企业获得谷歌,必应和雅虎首页空间的约50%这对中小企业来说是真正的机会 - 如果本地企业有志在有机搜索中排名,那么长尾项提供了最好和最现实的机会长尾项被认为是更高转换条件,因为搜索者在需求方面更具体,而且在购买路径上更先进但是,长尾项的搜索量明显少于通用和服务术语s,所以你需要对其中的大量进行排名以获得重要的网站流量尽管谷歌,雅虎和必应不为本地商业网站提供大量有机空间,但本地搜索和“打包”展示位置仍然提供最好的中小型企业在所有三个搜索引擎中获得曝光的方式谷歌对其本地搜索结果最为慷慨,通常显示通用或基于服务的条款的六包结果 雅虎很少改变其本地包装的规模,平均显示四个结果; Bing是针对本地企业的最不慷慨的搜索引擎,只返回相同条款的一到三个本地包结果我们知道Google已经投入更多资金来开发其本地产品,结果是更好的产品,具有更多的列表更丰富的信息因此,Google对其本地产品更有信心,并且更愿意为任何给定的搜索返回更多的结果</p><p>对于50%的搜索,我们在搜索条件中添加了一个地理修改器</p><p>返回的结果混合是显着的一旦地理修改器应用于任何类型的搜索术语 - 例如,“管道工凤凰,az” - 所有三个搜索引擎都更加本地友好,第一页空间的更大份额本地企业使用地理位置修改的关键字,本地商业网站可以更好地代表包装结果的数量增加,有机结果中本地商业网站的数量也会增加(在大型网站的丢失)显然,谷歌,必应和雅虎都使用明确的位置作为本地意图的决定因素,导致更多本地结果被提供给搜索者在查看更多功能性业务类型(例如,管道工)我们把注意力转向以娱乐和休闲为重点的业务 - 例如“餐厅”,“咖啡厅”,“酒吧”,“酒吧”我们知道这些业务受到搜索引擎的不同对待,结果不同使用显示类型只需输入一个通用的休闲术语(例如,餐厅),谷歌只显示三个本地结果(“零食包”)的减少包,这比Bing和雅虎(均显示五包)少当地的结果)然而,谷歌是当地餐馆和酒吧的“冠军”,给他们有机结果的空间比其他引擎更多Bing和雅虎几乎完全忽视有机资源中的本地商业网站从这一点来看,我们可以假设,虽然Google要求搜索者使用地理修饰符进行通用关键字搜索(例如水管工,会计师,律师),但在搜索餐馆,酒吧和咖啡馆时,可以更快地假设当地意图</p><p>我们从这项研究中得出的结论是:本文中表达的意见是客座作者的意见,